可口可樂 – BRANDinLABS 品牌癮

評估品牌的核心競爭力，越來越重視能否站在消費者這一邊思考問題。面對充滿不確定性的外在環境，人們從未像今天這樣需要真實的連結。線下活動在今年迎來井噴式爆發，足以反映出一種普遍的社會情緒。經歷過一段時間的離線社交空白後，面對面互動所帶來的情緒能量遠超想像。在顯性的趨勢之下，不少品牌將視野投向消費者的日常生活，試圖從中尋找與之溝通的有效路徑。然而，情感的累積無法一蹴而就，往往需要更多時間沉澱。...

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雪碧宣布全球品牌更新，推出新LOGO和新包裝

May 25, 2022, 7:16 am

近幾年，雪碧的品牌重塑活動一直很頻繁。上一次大規模品牌形象重塑發生在2019年，不到三年的時間，雪碧又一次在全球展開了新一輪品牌重塑活動。作為新的全球夏季促銷活動「Heat Happens（熱度發生）」的一部分，雪碧於2022年5月宣佈全球品牌更新，推出了全新的視覺識別系統，其更新包括新的包裝設計和新的LOGO。舊...

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這三個品牌，用同一個詞打開聖誕

November 28, 2021, 3:50 am

前些日子，John Lewis 的聖誕廣告早早登場了，就像是一個提醒，告訴我們聖誕的腳步越來越近了。作為能在世界範圍內掀起狂歡盛宴的節日，品牌在聖誕季的表現往往也備受關註。在「命題作文」下，它們找到一些觸動人心的小切入點，用迥異的風格將人帶入到愛和溫暖的氛圍里。...

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作為更新品牌理念的一部分，可口可樂推出新的「擁抱」標誌

October 14, 2021, 6:56 am

9月30日，可口可樂公司（Coca-Cola Company）面向全球發布了全新的品牌理念「Real Magic」，為旗下的可口可樂品牌打造一個全新的全球平臺，呼籲大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，以加強和消費者之間的共鳴。...

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又到歲末，國外的品牌們已經拉開了聖誕行銷的序幕。在經歷這特殊的2020 年後，我們從被改變的生活中感受到了真正重要的東西，不需要波瀾壯闊的人生故事，一切如常或許就能帶來滿足。所以今年的廣告表達似乎有些不同，它們或從小事出發，或以溫情動人，但相同的是，它們都在用自己的方式讓你獲得溫暖，今天就用這五支聖誕廣告片帶大家進入節日的前奏。 John Lewis-《Give A Little Love》...

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可口可樂帶你通往北極的聖誕之旅

November 17, 2020, 6:25 am

今年是可口可樂連續推出聖誕廣告的第100 週年。廣告中的父親在收到了女兒遞給她的信後，決定幫助她完成願望，將信交給住在北極的聖誕老人。途中的他被鯨擊入海底，漂到了孤島上，又翻山越嶺，在經歷了一系列史詩般的奇幻冒險後終於來到了聖誕老人的家。影片中的聖誕老人開著可口可樂的卡車，把他帶回了自己家。原來，女兒的聖誕願望就是想要和爸爸一起過聖誕。可口可樂一直是聖誕的代名詞，從1920...

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可口可樂推出中文品牌字體「在乎體」，可供個人、公益非商業使用！

May 10, 2020, 5:08 am

5月8日，可口可樂中國發布了一套全新的品牌訂製字體「可口可樂在乎體」，據悉，這套字體由可口可樂中國與國內專業字體設計機構方正字庫，漢字推廣機構好字在共同合作開發，歷時一年多悉心打磨完成。「可口可樂在乎體」包含了7745個字元（漢字6769個，其他字元976個），目前已提供下載，而且免費授權個人非商業使用，公益使用。...

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2019聖誕廣告影院限時開啟，一起回顧這些靈感瞬間!

December 26, 2019, 4:16 am

聖誕節可能是為數不多的，能夠在世界範圍掀起狂歡盛宴的節日。漫射型的熱烈氣氛，奇幻狀的聖誕元素，讓這一天成為最溫暖的季節，每個人都可以在歲末更迭之際，用不同的方式獲得愛與感動。今年11月起，SocialBeta在微博上開啟特別企劃「靈感麋鹿車」...

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2019全球最有價值品牌榜單，蘋果連續7年蟬聯第一

October 20, 2019, 5:14 am

近日，調研機構Interbrand發表全球百大最有價值品牌報告，今年的榜單依舊由科技公司主導，蘋果連續7年蟬聯首位，老牌媒體巨頭迪士尼則趁勢重回榜單前排，其中可口可樂、微軟更是20年來屹立不搖。根據Interbrand發布的報告內容，這份榜單是依據企業產品或服務的財務表現、品牌在購買決策中扮演的角色、品牌競爭力與忠誠度及未來發展性等3大面向進行評算。...

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【可口可樂品牌故事】百年超級單品-可口可樂發跡史

March 26, 2019, 7:03 am

即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時間內東山再起——羅伯特·伍德魯夫 2018年12月，2018世界品牌500強排行榜發布，可口可樂位列第7位。這家已經成立130多年的美國老牌企業，其產品出現在世界近200個國家和地區，是世界上市場最廣闊的飲料。當我們的“老字號”都成了受保護的文物，為何可口可樂卻歷經百年經久不衰？可口可樂早期宣傳廣告圖/網路在...

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比球賽還精彩的2019超級杯廣告

February 25, 2019, 6:25 am

本期海外特輯的主題是超級杯。作為美國最受歡迎的體育賽事，超級杯一直是多年來全美收視率最高的電視節目。除了比賽本身，比賽中插播的廣告也是一大看點。今年，超級杯上30秒廣告的售價竟高達創紀錄的530萬美元，約合3500萬人民幣。以下是SocialBeta為大家精選的10支超級杯廣告。讓我們一起來看看這些天價的廣告背後蘊藏的創意。本文作者：Silver, 高登, Gavin Microsoft | We...

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可口可樂就是要告訴你”在一起，很美好”

February 10, 2019, 12:50 am

在這支名為「A Coke is a Coke」的動畫裡，一瓶可口可樂被接連傳遞到了不同人的手中。廣告中引用的詩句，取自於20 世紀著名波普藝術家安迪·沃荷。「即使他們不同意對方，他喝了一口可樂，她也喝了一口可樂。」產生分歧是再正常不過的事了，但人類總會因為一些事物，某些時刻，而站在一起，就像可口可樂在結尾點題處說的那句話一樣，「在一起，很美好。」...

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耗時4 年！可口可樂打造世界上最大的3D 自動廣告牌

August 29, 2017, 6:16 am

最近，可口可樂把自己2004 年在紐約時代廣場建成的廣告牌撤下，換成了一塊由1760 塊獨立移動LED屏幕組成，大約六層樓高的超級3D 廣告牌！而這也打破了兩項金氏世界紀錄！成為了「世界上最大的3D 自動廣告牌」和「世界上第一台3D 自動廣告牌」。從設計、測試到製造相關組件，這個高21 米、寬13 米的「巨無霸」，花了可口可樂整整四年的時間。而這款凝聚了可口可樂研發、IT...

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